【头条】作为企业家，你善于讲你企业的品牌故事吗？

企业家要善于讲品牌故事

作为一个企业家，首先必须会讲的故事就是本企业的故事；如果你连自己公司的故事都讲不好，那怎么能让消费者知道，你的企业和产品到底具备什么样的文化特质和影响力？

NLP总裁智慧系统解码：每个品牌都有自身的文化特质，也都有自己的品牌故事。我们先来看看以下知名品牌都在讲什么样的故事：

IBM:用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；宝洁:改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；苹果:用直观、简洁和优雅的设计提升人们的品质生活............。

每个知名品牌故事里，都包含着某种情感，这种情感正是故事的魅力所在。品牌故事也是同样道理，企业家如果能向社会大众讲好自己的品牌故事，那么这个故事将会成为企业传播声誉的有效工具。

|你不能要求拥有一个没有风暴的人生海洋，因为痛苦和磨难是人生的一部分。一个没有风暴的海洋，那不是海，是泥塘。

现实案例：卡地亚是享誉世界的珠宝和钟表品牌，有着“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”之美誉。作为瑞士历峰集团下属公司，卡地亚的历史印证着现代珠宝的百年历史变迁，当今更是成为全球时尚人士的奢华与梦想。无论是高级珠宝，还是潮流珠宝系列，卡地亚精品都是用出色的制作工艺、独特的风格和专业技术，来传达出品牌的价值。

卡地亚的传奇故事开始于1847年；当时只有29岁的路易-弗朗索瓦·卡地亚接手了师傅在巴黎的珠宝店；他用自己的名字缩写字母制作成标志，注册了卡地亚公司，从此卡地亚品牌诞生了。最了不起的是：拿破仑一世的侄女和拿破仑三世的堂妹玛蒂尔德公主，拿破仑三世的妻子尤金妮皇后都先后成为它的顾客。1902年，卡地亚由巴黎开到伦敦和纽约，而纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。1905-1919年间，卡地亚俄法、比利时等多国先后任命其为官方精品供货商。

1933年到1970年，贞·杜桑担任卡地亚高级珠宝部总监，成为整个品牌的领军人物。她凭借不同凡响的的直觉，引领卡地亚开创全新的创作领域，并推出了成为卡地亚标志的猎豹主题。在整个二十世纪，不同时代不同领域的杰出人物、知名女性相继佩戴卡地亚猎豹珠宝，演绎不同的魅力风姿，为卡地亚的故事增添了传奇色彩。

|泰山既不能进入我的内部，我也不能外化为泰山。山自山，我自我，不能达到物我同一，山即是我，我即是山。

品牌故事的核心精神是要流传深远的，用一个敲动人心的故事将企业品牌的精神具象化，可以让消费者更亲近你的公司文化和品牌文化。所以，品牌故事在流传过程中，一定要紧跟时代、与时俱进；但是核心的东西必须保留，企业家要保证品牌故事的核心理念不变。

结论：企业家要讲好品牌故事，首先要为企业创作一个品牌故事；这个故事必须是依照企业真实情况去创造出来的，可以美化、可以提炼、可以发挥，但是绝对不要去编造。

来源：小咸 咸商汇